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玛格率先突围“无醛添加”热战,“有颜有品”成无醛之后新趋势!

2020年,因为突发的疫情,国人越来越注重健康意识,人们开始追求简单、舒适、绿色的生活方式。同时,随着疫情后消费升级带来的变化,家居行业迎来了新的迭代和升级。绿色、健康、可持续成为今年企业争抢的高地,“健康环保生态”成为当前家居市场的新话题。

在此背景下,各大家居企业品牌纷纷发力进入“健康跑道”布局。近两个月来,以欧派、索菲亚、尚品宅配为首的定制家居企业相继发布无醛升级战略,掀起了一场全屋定制的“无醛添加热战”。当“无醛之战”愈演愈烈,面对众多定制家居品牌竞相涌入的“红海市场”,玛戈另辟蹊径,突围而出。9月22日,她高调举办主题为“无醛后有美有味道”的营销策略论坛,并借机发布《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》。Margo的「无醛后有美」发布会与目前其他品牌相比有什么特别之处?当健康环保成为行业新浪潮时,Margo提出了“后无醛化”的战略问题。对行业有什么意义?在本文中,腾讯家居将为您详细讲解。

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无醛环保才是标准,有味道才是绝配。

后疫情时代的新常态下,消费升级带来了绿色健康人居的新理念。家居巨头面对市场红利密集出牌,需要打造绿色无醛的定制家装模式。当市场陷入“无甲醛热战”的窘境时,玛戈已经瞥见了端倪。2009年,她发起了“甲醛释放量检测标准一套一套”,把每个顾客的相同原料样品送到国家权威机构检测,每家每户都要检查。她率先推出☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆同时,2019年推出健康新盘& mdash& mdash乙二醛板材以“更高标准,更健康”的高品质要求,达到了环保级别中的“无醛添加级别”,将环保水平带上了一个新台阶。

玛戈多年来一直深入参与“绿色健康跑道”。在无醛环保的现状下,Margo将目光转向深入真实的消费场景,深挖家装消费痛点。在9月22日举办的玛歌营销策略论坛暨《中国改善人群高端定制消费趋势白皮书发布会》上,她成功提出“无醛”是定制家居的标准,“有好看,有好产品”是下半场完美的差异化策略。

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改善型人群成为定制行业的“新需求”。

“有颜有品”是下一个新趋势。

在这次发布会上,Margo将注意力重新放在了“定制”本身。基于她17年一贯专注于高端全屋定制,精准定位中高端消费人群,聚焦二次置业的改善型消费需求。通过差异化的战略布局,玛戈跳出了“无醛添加”的同质化竞争困境,锁定了改善型消费需求,开辟了“有味道,一站式”的新赛道。

那么,玛吉哪里来的信心将她的战略集中在“改善消费者需求群体”上呢?根据《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》发布的内容,中国69%的家居消费者的目的和动机是改善居住环境,人们的消费观念已经从“有家”逐渐转变为“住得好”。改良型人群的需求正在成为一个巨大的新兴市场,改良型人群正在成为定制行业的“新需求”。

同时,玛戈此次所圈定的“改善型消费需求”,其对应人群多为中高端消费者,追求高品质、个性化的家居场景,对无甲醛环保、产品价值、设计风格等家装标准有诸多严格要求。而玛戈的“无醛后有美有质”恰恰满足了这类消费者在定制家居过程中的高标准、高需求。

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总结:玛戈能够率先突破这种“困境”,与玛戈自身的分化基因密不可分。从定制行业开始,就抓住了“实木定制”的“蓝海市场”,通过差异化的营销策略,在众多定制家居品牌中脱颖而出。因此,在“无醛添加”的战场上,玛戈率先走出,将战略目标差异化为“改善型需求群体”。以无醛为标杆,回归定制的初衷,将“有好看的,有好产品”作为下一步品牌战略服务的重点,率先占领改善型需求的高端定制市场。

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(责任编辑:行政)