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互联网电视换马甲?智能电视有多智能

一份调查报告显示,在未来一年内计划购买平板电视的消费者中,64%的人知道“智能电视”,但只有17%的人计划购买“智能电视”,这表明消费者仍处于观望状态。

在本周开始的端午家电营销大战中,一款可以直接联网、具备部分电脑功能、被厂商称为“智能电视”的新电视风头十足。TCL、康佳、海尔、创维、厦华等本土品牌一口气推出了40多款产品。

“可以在客厅的大屏幕上玩‘愤怒的小鸟’”,“边看电视边发微博”,…吸引人的标语让人感到兴奋。但在眼花缭乱的概念轰炸下,人们还是会问:“智能电视”突然流行起来,还是电视的“智能时代”提前到来了?还是昙花一现的“网络电视”穿了“马甲”回归婚约?智能电视有多智能?

现场演示?我真的没有这个

周一晚上,记者来到位于中山公园商圈的苏宁、国美、永乐电器。几乎所有的一线品牌都把智能电视作为一大卖点来推广。店内最显眼的位置摆放了“智能电视”、“智能3DLED”、“智能解决方案”等海报和产品。不过,至于什么配置或功能才算“智能电视”,各品牌的推广人员说法不一。

海信的业务员告诉记者,海信智能电视可以在线看各种电影大片,还可以玩游戏。用户可以自行安装和卸载软件和游戏。记者问如何在电视上冲浪聊天。需要外接键盘吗?业务员介绍,使用智能电视上网,需要用电视的“遥控器”打字。当然也可以使用无线键盘,但是需要单独购买。

记者去了海尔和长虹的品牌销售区,导购员也极力向记者推荐自己的产品。“我们的智能电视不仅可以在线看电影,还可以实现三屏互动。比如你用手机拍照,就可以直接传到你的电视和电脑上。”

三星推出的一款所谓的智能电视配备了智能应用中心。据海报介绍,它是三星推出的一款集成电视节目界面,将网络内容、App应用、传统电视频道列表等所有与电视相关的节目内容集成在一个用户界面中。

遗憾的是,当记者询问是否可以演示“智能电视”的功能时,所有的品牌促销员一致表示,店里没有网线,无法现场演示上网的功能。

“网络电视”有了“新马甲”?

记者在采访中发现,由于目前还没有针对“智能电视”的行业或国家标准,所以暂时只能给“智能电视”起一个名字,每个名字都可以单独表述。一种比较方式是,“智能电视”是指一种像智能手机一样,具有完全开放的平台和自己的操作系统的电视。用户可以安装和卸载第三方服务提供商提供的程序,如软件和游戏。通过这样的节目可以不断扩展电视的功能,通过网线和无线网络实现上网。

目前在关键的“智能电视”操作系统方面,国内厂商大多选择Android(安卓)系统,而国外厂商考虑到企业的核心技术,大多在Linux架构下开发自己的操作系统。

采访中,记者还听说,在介绍“智能电视”时,一些品牌促销员干脆称之为“可上网的电视”,这不免让人联想到前几年曾经风靡一时的“互联网电视”。

虽然几乎所有推出“智能电视”的厂商都一致否认“智能电视”绝不是“互联网电视”的“新马甲”。不过,家电观察人士刘步尘坦言:“所谓的智能电视和之前的互联网电视在功能上并没有太大区别。只是应用层面更广,把电脑的更多功能移植到了电视上。”业内人士告诉记者,几年前,市场上一度流行所谓的“网络电视”,宣称“可以把电视当电脑用,在线看电影、玩游戏、看新闻”。不过当时有业内人士提醒,“互联网电视”只是在普通液晶电视的基础上增加了一套网线接口。通过观众的遥控,电视可以登录厂家指定的几个互联网网站。如果你用这种电视不上网,只是看电视节目,和家里的普通电视机没什么区别…在一片繁荣之后,“网络电视”因缺乏成功而迅速消失。

消费者:用起来很烦。

记者采访了多位消费者和业内专家,发现“智能电视”的口碑似乎并不尽如人意。

很多消费者认为“智能电视”的大部分功能并不实用。徐小姐说,用遥控器上的九个数字键打字,感觉好像在玩手机,但屏幕不在遥控器上。别说遥控器打字不方便,隔着电视屏幕聊天也累。距离太近,显示屏太大,看起来不方便,没有隐私感;而且太远了,屏幕上的字很好读。

“在微博上是三星的卖点,但用起来真的很头疼”,一位消费者沮丧地告诉记者。“也可以像手机一样上微博,但是输入法是最常见的电视遥控器。

微博就更不用说了,光是登录微博输入用户名密码就花了我将近10分钟,还不如最低配的智能手机。“至于应用商店的程序,很少很老,让人觉得没有玩的欲望。还不如直接把电脑接到普通电视上玩得开心。

有消费者直言,“最近看到智能电视很火,正好要把家里的电视换了。但是到了店里,导购总是把智能电视和3D电视、LED电视放在一起,搞得我晕头转向。我认为他们在开玩笑。”大多数消费者觉得“智能电视”本身技术含量并不太高,只是电视厂商在炒作概念,借机变相涨价,从而间接提高了电视机的利润。

记者注意到,普通电视一旦“智能”,价格就会上涨。某品牌32寸LED电视3690元,智能电视4390元;同样,另一个品牌的42寸智能3D电视要4990元,普通3D电视只要4390元。平均每台带智能功能的电视价格至少比600元到1000元的要高。如果厂商增加一些其他花哨的功能,价格会更高。

厂商都很乐观。

厂商非常看好“智能电视”的前景。

海信上海负责人王伟告诉记者,虽然他们4月初才开始在上海推广“智能电视”,但市场表现令人满意。目前,“智能电视”的销售额约占整体的5%,他们希望未来将这一比例提高到20%。他觉得“智能电视”和电脑可以以不同的方式共存。虽然现在大部分家庭都有电脑,但大多安装在书房,强调独占使用;电视机安装在客厅和卧室,可以全家共享。

中国电子商会发布的《2010年智能电视消费市场调查报告》显示,在未来一年内计划购买平板电视的消费者中,64%的人了解“智能电视”,但只有17%的人计划购买“智能电视”,说明消费者仍处于观望状态。

上海家电商业协会秘书长韩建华认为,彩电企业今年选择“3D”和“智能”作为主要卖点,但也存在一些不容忽视的问题。首先,国内很多家庭刚刚完成从传统CRT电视到平板电视的转换。在这种情况下,他们转换到3D智能电视可能需要太长时间。“目前智能电视只能说处于探索期。虽然会在一定程度上推动彩电行业,但暂时不会成为主流。智能电视还是概念营销阶段,需要市场来检验。”韩建华提醒,“消费者要根据自己的实际需求来选择。”